El furor por la estética oriental finalmente aterrizó en Argentina y el impacto fue inmediato. El pasado viernes, la cadena china Miniso inauguró su primer local en el país con una postal que sorprendió a propios y ajenos: filas que superaron las siete cuadras de personas en la peatonal Florida de CABA, ansiosas por conocer la propuesta de la marca.
Sin embargo, la empresa no planea quedarse solo con el éxito del debut; el plan de expansión ya está en marcha y tiene a Pilar como uno de sus próximos destinos estratégicos sobre la Autopista Panamericana.
Apenas un mes y medio pasó desde que la firma, que viene revolucionando el sector del retail a nivel global, anunció un ambicioso plan de inversión de US$50 millones. El objetivo es ambicioso pero claro: desarrollar una red de 100 tiendas en todo el territorio nacional durante los próximos cinco años. Este desembarco masivo no solo implica góndolas llenas de productos de diseño, sino también un fuerte impacto en el mercado de empleo, previendo la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo genuinos en el mediano plazo.
Mientras la primera tienda ya es una realidad, la compañía ya trabaja a contrarreloj en las próximas tres aperturas que integran esta etapa inicial. Una de las sucursales más esperadas es la que funcionará en el shopping Palmas del Pilar, ubicado en el estratégico kilómetro 50.
Miniso ya inició formalmente la búsqueda de personal para cubrir las vacantes en estas futuras sedes. En esta instancia, el foco está puesto en perfiles de liderazgo, específicamente para los puestos de Gerentes y Subgerentes.
Según detalló la consultora encargada del proceso, los postulantes deben acreditar experiencia previa en el rubro retail y capacidad para la gestión de equipos de trabajo. Además, se valorará a quienes tengan un marcado enfoque en resultados, manejo de indicadores comerciales (KPIs) y una verdadera «pasión por la experiencia del cliente y la excelencia operativa».
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Para quienes quieran formar parte de este fenómeno que arrasa en redes sociales, el canal de postulación ya está abierto. Los interesados deben enviar su CV por correo electrónico a la dirección busquedas@humaq.com.ar.
Un dato fundamental para que el correo no se pierda en el sistema es indicar claramente en el asunto del mail la sucursal de interés (por ejemplo, «Pilar») junto al puesto al que se desea aplicar. Es una oportunidad concreta para insertarse en una de las empresas de mayor crecimiento mundial en los últimos años.
Mirando hacia el futuro cercano, las metas de la compañía son contundentes. Tal como trascendió durante el lanzamiento de su plan de negocios en marzo, la firma china espera cerrar el primer año de operaciones con ocho sucursales activas. Una vez consolidada la presencia en el área metropolitana, la expansión apuntará hacia las principales ciudades del interior del país. En ese sentido, ya se baraja que Rosario sea una de las primeras plazas en recibir a la marca a partir de 2027, confirmando que el fenómeno Miniso llegó para quedarse y transformar los hábitos de consumo de los argentinos.
La expansión de Miniso en CABA y el Conurbano
Tras la apertura la semana pasada del primer local vernáculo en la peatonal Florida en pleno centro de la Ciudad de Buenos Aires, Miniso abrirá en mayo en el DOT Baires Shopping la «tienda insignia» (flagship store) de la marca en el país. Desde IRSA, operador del centro comercial, anticiparon que el local ocupará 500 metros cuadrados en la primera planta, justo a la derecha del ingreso principal.
Este formato de «tienda bandera», que ya brilla en la Gran Vía de Madrid o en Times Square, incluirá zonas temáticas y más de 5.000 productos. La expansión continuará en el tercer piso del Shopping Unicenter, donde el grupo Cencosud ya prepara el espacio, aunque aún mantiene cautela sobre la firma definitiva del contrato. Luego de eso llegarán Pilar y más puntos del GBA.
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La llegada de Miniso se concreta mediante una alianza con un operador nacional de amplia trayectoria, responsable de haber traído al país marcas como Melissa y Birkenstock. Carlos Jamardo, gerente de marketing de la firma, subrayó la importancia de este paso al señalar que «la Argentina era el único país relevante de la región en el que aún no había presencia», luego de un año de intensas gestiones para concretar el arribo.
Aunque la gran mayoría de los artículos serán importados, la empresa no cierra las puertas a la producción nacional. «Estamos reuniéndonos con socios comerciales que puedan cumplir con estas normas», comentó Jamardo respecto a la posibilidad de sumar proveedores locales que respeten los estándares internacionales de calidad y precio de la cadena.
Durante el primer año, el foco de Miniso estará puesto exclusivamente en la Ciudad y el Gran Buenos Aires, con locales de entre 200 y 600 metros cuadrados tanto en peatonales de alto tránsito como en shoppings y aeropuertos. A partir del segundo año, la expansión se proyectará hacia las principales plazas comerciales del interior del país.
Con ventas globales que superaron los US$ 2.450 millones en 2025, este gigante que cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong busca replicar en las góndolas argentinas el furor que ya genera en redes sociales entre el público joven, apostando a que el diseño asiático y los precios competitivos se conviertan en el nuevo imán para los consumidores locales.